Sucedi\u00f3 en la \u00faltima Super Bowl, el momento televisivo m\u00e1s caro y esperado del a\u00f1o en EE UU. Competir en popularidad con estrellas del pop y las mayores multinacionales del mundo exige tir\u00f3n. Un Papa, sin duda, se lo puede permitir. De modo que Francisco, rompiendo la monol\u00edtica ecuaci\u00f3n dinero\/espect\u00e1culo del evento, apareci\u00f3 en la pantalla del estadio de Texas para bendecir el partido y colocar su mensaje de paz antes de la actuaci\u00f3n de Lady Gaga. No fue un caso aislado. El Pont\u00edfice graba v\u00eddeos para sus redes sociales semanalmente, participa en conferencias TED, sale en la portada de Rolling Stone \u2014\u201cEl Papa Pop\u201d, rezaba el titular\u2014 y acepta ser objeto de documentales con directores de culto. Su \u00faltima aparici\u00f3n cobra forma de cameo en la pel\u00edcu\u00adla de ficci\u00f3n Beyond the Sun, que se estrenar\u00e1 en Navidad. \u00bfDemasiada exposici\u00f3n para un Pont\u00edfice?<\/p>\n
De todas las reformas emprendidas por Francisco, quiz\u00e1 la m\u00e1s visible haya sido la comunicativa. Nadie duda ya en el Vaticano de que el mensaje pierde fuerza si el medio no es el adecuado. La Santa Sede pas\u00f3 de un Pont\u00edfice cuyo silencio hab\u00eda que interpretar para dilucidar lo que ocurr\u00eda a su alrededor, a un Papa medi\u00e1ticamente omnipresente, dispuesto a explorar todos los canales posibles. El medio \u2014en este caso el Papa\u2014 es el mensaje. Al frente del gran cambio de modelo y de la secretar\u00eda para la Comunicaci\u00f3n, Francisco coloc\u00f3 a monse\u00f1or Dario Edoardo Vigan\u00f2, un brillante asesor experto en cine que suele invocar a Francis Bacon para explicar su visi\u00f3n: \u201cQuien no aplique nuevos remedios debe esperar nuevos males, porque el tiempo es el mayor innovador\u201d.<\/p>\n
La estrategia est\u00e1 clara: nuevos p\u00fablicos y v\u00edas de difusi\u00f3n alternativas. En tiempos dif\u00edciles conviene hablar all\u00e1 donde est\u00e1 la gente. Tambi\u00e9n desde las multisalas de cine en grandes centros comerciales. Beyond the Sun es una pel\u00edcula sobre unos ni\u00f1os que van al encuentro de Dios y el Papa se interpreta a s\u00ed mismo durante seis minutos. El objetivo es un p\u00fablico infantil, a quien la Iglesia tiene mayor dificultad en localizar a trav\u00e9s de los canales tradicionales, donde ya no abundan elementos narrativos del catolicismo. Por el mismo motivo lanz\u00f3 su mensaje en la Super Bowl \u2014100 millones de espectadores y un gran n\u00famero perteneciente a la comunidad latina\u2014 o particip\u00f3 en una charla TED, habitualmente enfocada a asuntos tecnol\u00f3gicos o cient\u00edficos, titulada El futuro eres t\u00fa.<\/p>\n
El Pont\u00edfice \u2014al menos a trav\u00e9s de su imagen cinematogr\u00e1fica\u2014 tambi\u00e9n estuvo presente en el \u00faltimo Festival de Cannes, donde se anunci\u00f3 el pr\u00f3ximo estreno de Papa Francisco, un hombre de palabra. Se trata de un documental rodado por Wim Wenders \u2014el director ya hab\u00eda trabajado con Vigan\u00f2 anteriormente\u2014 en el que articula un discurso sobre sus temas favoritos como la inmigraci\u00f3n o la ecolog\u00eda. Una intensidad comunicativa que para algunos puede plantear un debate sobre las fronteras entre la difusi\u00f3n del mensaje y el marketing en la instituci\u00f3n religiosa m\u00e1s influyente del mundo. Cualquier consultor responder\u00e1, sin embargo, que no hay mejor estrategia para vender una idea que la fe inquebrantable en ella.<\/p>\n
Fuente:<\/strong> El Pa\u00eds<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Francisco ha participado en varios documentales y pel\u00edculas, convirti\u00e9ndose as\u00ed en uno de los Pont\u00edfices…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4176,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4175","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariocatolico.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4175","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariocatolico.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariocatolico.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariocatolico.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariocatolico.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4175"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/diariocatolico.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4175\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariocatolico.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4175"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariocatolico.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4175"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariocatolico.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4175"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}